Le spot de Volkswagen Passat, actuellement diffusé sur nos chaînes de télévision, fait grincer quelques dents dans la blogosphère écologiste. Cette publicité se présente comme un reportage au sein d'une communauté improbable d'écologistes radicaux qui ont décidé de vivre sans émettre un seul gramme de CO2, roulant en scooter à voile, produisant leur électricité en pédalant et allant jusqu'à renoncer au feu. Au représentant de la communauté qui explique crânement que l'objectif zéro CO2 est atteint, le journaliste fait remarquer qu'en parlant il émet quand même un peu de CO2. Et la publicité de conclure "on ne peut pas vivre sans émettre de CO2, tâchons déjà d'en rejeter un peu moins".

Sources : ARPP
 

Dans sa campagne, "G-Print is ON", le groupe papetier Grycksbo Paper use d'humour pour promouvoir la communication imprimée et ses avantages. Contrairement à ce que l'on pourrait s'imaginer, le principal canal médiatique utilisé est internet, et non le mélange traditionnel de brochures et d'annonces imprimées. L'attention soulevée par la campagne a déjà valu sa nomination aux PPI Awards 2009 pour la “campagne marketing de l'année.” Elle a également contribué au fait que Grycksbo Paper soit nominé pour le prix de l'industrie forestière “Réalisation marketing de l'année”.

La campagne consiste en des clips vidéo humoristiques et surprenants mettant en scène des personnes confrontées à un monde sans papier, avec un site internet dédié proposant également informations et offres. Cette campagne atteint son apogée à l'occasion de la Journée du Papier diffusée en direct sur internet.



Sources : GraphiLine